随着房地产市场各类机制的不断完善，房地产行业逐步发展成熟。面对日趋激烈的市场竞争和越来越理性的消费者，品牌建设已登上各大开发商占领市场份额的战略高地。同时，随着互联网的发展，网民数量日益壮大，据2020年统计数据，82.2%的用户习惯使用搜索引擎获取信息。对于品牌方而言，搜索声誉管理成为线上品牌建设的重中之重。为此，艾普思咨询推出《中国房地产企业百度搜索SEO表现排行榜》，旨在助力地产品牌加强搜索声誉管理，提升线上表现，促进品牌发展。
数据时效：2021年8月1日-8月31日
本期榜单
数据说明
1、分析样本：中国房地产TOP10研究组《2021年中国房地产百强企业》上榜房企，本榜单仅呈现8月百度搜索SEO表现排名前30的企业。
2、数据来源：2021年8月1日-2021年8月31日每日品牌关键词在百度首页的搜索内容。
3、计分指标及分析方法：本榜单评价系统包含两项一级指标及多项二级指标，其中“品牌效果”为品牌关键词在百度首页表现综合评分，分析维度包括品牌logo、官网、百科等品牌信息（由于大部分房企未开通品牌专区，品牌专区未在榜单评分范围）。“内容质量”系品牌关键词在百度首页展现的内容质量、正面新闻、负面新闻、低质量信息数量占比、站点权重、排位顺序等信息综合计算所得。“品牌效果”计分权重为40%，“内容质量”为60%。
榜单解读
本期（2021年8月）百度搜索SEO表现位列前三甲的房地产企业为：奥园集团（70.8分，排名同上月）、招商蛇口（68.8分，排名较上月上升5位）、中国铁建（68.6分，排名较上月上升18位）。其它入围前30名的房地产企业还有：正黄集团、万科、融创、新力控股、领地集团等。
8月较多房地产企业曝出敏感舆情信息，榜单综合得分总体下降，前三甲上榜企业变化较大。奥园集团8月则凭借稳定的品牌与内容展现效果再次登顶榜首。招商蛇口较7月排名上升5位至中国百强地产企业8月百度搜索SEO表现第二位，中国铁建上升18位至第三位。两家企业整体SEO表现均有较大幅度上升，主要原因是8月无敏感信息露出，且企业品牌正面新闻在百度首页均有较好的曝光，内容展现质量较高。
本月共有6家新上榜企业，分别是龙湖地产、珠海华发、新力控股、金隅集团、富力集团、新城控股。其中龙湖地产表现较为突出，敏感舆情的下沉及品牌相关信息的露出使企业获得较为理想的线上品牌形象，排名上涨51位至榜单第9位。
值得注意的是，如品牌方在数据统计当月有舆情事件发生，或者当月舆情态势较为复杂，都将造成排名波动。另外，SEO优化举措也会对品牌的搜索表现产生积极影响。
什么是品牌SEO
搜索引擎优化（SEO）是指利用搜索引擎规则提高目标网站或链接在指定搜索引擎的指定关键词下的自然排名，目的是提升及改善品牌在搜索引擎的展示效果，使其在行业内占据领先地位，获得品牌收益。品牌关键词搜索引擎展示效果相当于企业在互联网上的门脸，”装修”效果直接关系企业品牌形象。
关于我们
本榜单由成都艾普思商务咨询有限公司独家发布。艾普思是专注于互联网文本大数据研究与服务的知识密集型高科技企业，公司自成立以来，致力于数据采集、自然语言处理、文本挖掘、言论行为分析等核心技术的研发及创新，并通过成果转化为众多垂直行业赋能。
我们在业内首创提出“口碑舆情监测+品牌内容建设+搜索声誉管理”的线上品牌管理全案服务概念，服务对象涵盖地产、金融、电子产品、航空、娱乐、餐饮、文旅等多个行业。
艾普思搜索引擎优化服务团队成员平均行业服务经验均在3年以上，具备良好专业素养和服务意识。我们借助自主研发的搜索引擎优化工具集，为客户提供多维度、灵活的搜索引擎优化服务，帮助其获得积极正面的搜索引擎展示效果。
