导语

本报告基于2022年8月白酒行业线上公开舆情数据，从行业发展状况、舆情态势、酒企舆情表现、重点舆情话题及事件等维度，对本月白酒行业网络舆情进行追踪和解读，以期为白酒行业及酒企声誉风险管理提供参考。

说明

1、报告为行业监测月报，将于每月中上旬持续发布

2、数据源：艾普思舆情大数据监测系统

3、数据采集时间：2022/08/01-08/31

报告摘要

一、2022年08月白酒行业发展简报

二、 2022年08月白酒行业舆情态势

行业舆情声量/情感分布

行业舆情声量来源/媒介分布

行业舆情典型报道

行业舆情地域分布

三、2022年08月白酒品牌舆情关注度TOP10

四、2022年08月白酒行业重点舆情话题

五、2022年08月白酒行业重点舆情事件

茅台月饼被疯狂炒作

广西南宁查获22亿特大酒类走私案

图表

图1 2022年8月中国白酒行业舆情声量走势图

图2 2022年8月中国白酒行业舆情情感分布

图3 2022年8月中国白酒行业舆情总量媒介分布

图4 2022年8月中国白酒行业敏感舆情媒介分布

图5 2022年8月中国白酒行业舆情典型报道

图6 2022年8月中国白酒行业舆情地域分布

图7 2022年8月中国白酒行业敏感舆情/敏感率地域分布

图8 2022年8月中国白酒品牌舆情关注度TOP10

图9 2022年8月中国白酒行业重点非敏感话题

图10 2022年8月中国白酒行业重点敏感话题

图11 “茅台月饼被疯狂炒作”事件舆情声量走势图

图12 “茅台月饼被疯狂炒作”事件典型报道

图13 “广西南宁查获22亿特大酒类走私案”事件舆情声量走势图

图14 “广西南宁查获22亿特大酒类走私案”事件典型报道

报告涉及重点酒企

茅台、五粮液、洋河

报告节选

2022年08月白酒行业发展简报

白酒2022上半年：销售3436亿、利润1366亿、亏损面19.77%

2022上半年全国规上白酒企业酿酒总产量为375.09万千升，同比增长0.42%。全国规上白酒企业数量为961家，其中190家亏损，亏损面达19.77%；亏损企业累计亏损额13.41亿元，同比增长65.03%。全国规上白酒企业累计完成产品销售收入3436.57亿元，同比增长16.51%。全国规上白酒企业累计实现利润总额1366.7亿元，同比增长34.64%。（来源：中国酒业协会）

中国酒文化月：67项重磅文化活动蓬勃而来！

为全面贯彻中国酒业新文化建设“六大核心理念体系”，积极落实对“企业文化、酒文化、品牌文化、文化营销、文化传播、文化遗产”六个方面进行挖掘、梳理、传承、创新和弘扬的工作要求，在中国酒业协会文化工作委员会、文化遗产保护工作委员会的积极倡导下，各大酒种领军企业积极响应，纷纷围绕2022年“中国酒文化月”“分享、畅享、共享”的主题，策划或正在策划一系列重磅文化活动，聚合起磅礴的文化势能，以美好文化赋能美酒产业，相伴美好生活，畅享美好时代。（来源：中国酒业协会）

成都：“全国酒类智慧物流与供应链技术发展研讨会”召开

8月26日，全国酒类智慧物流与供应链技术发展研讨会在成都举行。与会企业分享了优秀案例，研讨智慧物流发展趋势与变革，推荐白酒供应链智能化应用解决方案。会议同时提出，要加强协会间合作，联合各方共同推动酒类行业工业4.0建设，尤其是包括流通商贸企业在内的酒类智慧物流建设。（来源：中国仓储与配送协会）

贵州：遵义市“稳经济大盘”部署酒业

8月18日至19日，贵州省人大常委会副主任王忠率调研组赴遵义市，专项调研稳经济大盘并宣讲全省半年经济工作会议精神。王忠分别从质量、工艺、人才、环境、科技、文化等方面，部署全省酱酒产业发展，要把“质量第一”贯穿企业生产经营全过程，切实维护贵州酱香白酒品质声誉。（来源：中国网）

山西：吕梁市9项措施支持白酒产业高质量发展

近日，山西省吕梁市委市政府出台了一系列支持白酒产业高质量发展的相关政策，旨在推进当地白酒产业发展。支持措施包括：组建市属国有白酒企业、支持民营白酒企业提升改造、对当年度纳入规模以上统计的白酒生产企业给予补贴、支持民营白酒生产企业市场拓展及品牌培育等等。（来源：中国质量报）

2022年08月白酒行业舆情态势

行业舆情声量/情感分布

艾普思舆情大数据监测系统显示，8月，涉及白酒行业的舆情声量为5,095,721篇次，日均声量达164,378 篇次。其中，声量极值出现在8月29日（单日声量242,041篇次），主要受《十四家白酒上市公司披露中报，次高端酒企业绩分化》《国家地理标志产品新名单涉酒》等报道影响。

图1：2022年8月中国白酒行业舆情声量走势图

从月度舆情声量峰值来看，声量波动涉及“产品宣传”“半年报”“IP合作”“新国标”“校企合作”“跨界文创”等热点话题。

8月，系统监测到与白酒行业高度相关的敏感舆情声量325,808篇次，占比达6.01%，涉及话题“茅台月饼被疯狂炒作”、“广西南宁查获22亿特大酒类走私案”、“山东鲁源酒业被罚款6.5万元”等。

图2：2022年8月中国白酒行业舆情情感分布

行业舆情声量来源/媒介分布

8月，白酒行业舆情声量来源中，占比最高的媒介为短视频，达28.04%，舆情声量为1,428,914篇次；其次为微博，舆情声量达1,331,968篇次，占比26.14%；排名第三的是APP，舆情声量达1,272,512篇次，占比24.97%；其他媒介中，微信、网页、新闻、论坛等媒介的总占比达20.85%，舆情声量为1,062,327篇次。

图3：2022年8月中国白酒行业舆情总量媒介分布

8月，白酒行业敏感舆情声量来源中，占比最高的媒介为APP，达35.46%，舆情声量为179,045篇次；其次为微博，舆情声量达151,890篇次，占比30.09%；排名第三的是短视频，舆情声量达54,424篇次，占比10.78%；排名第四的是新闻，舆情声量达41,090篇次，占比8.24%；其他媒介中，新闻、网页、论坛等媒介的总占比达15.53%，舆情声量为504,853篇次。

图4：2022年8月中国白酒行业敏感舆情媒介分布

行业舆情典型报道

8月，白酒行业舆情典型报道有《十四家白酒上市公司披露中报 次高端酒企业绩分化》《国家地理标志产品新名单涉酒》《不再区分高度酒与低度酒 清香型白酒新国标发布》《中国酒文化月|67项重磅文化活动蓬勃而来！》等，报道量排名前十的信息为：

图5：2022年8月中国白酒行业舆情典型报道

以上内容节选自《艾普思咨询：2022年08月白酒行业舆情监测报告》（共15页，约3800字）。