导语

受环境污染加剧和个体免疫功能下降的影响，我国鼻炎患者呈逐年上升趋势；据央视报道，2022年我国过敏性鼻炎患者已高达2.4亿。

中研网数据显示，2020年中国鼻炎用药市场规模约为32亿元，预计到2025年将增长到44亿元，市场潜力较大。

为洞察鼻炎用药市场现状及消费趋势，我们分析了近期鼻炎产品的线上公开数据，从搜索热度、交易分布、品牌表现、消费者反馈、舆情信息等多个方面进行解读。

数据源：国内某主流电商平台、网络搜索（艾普思自建搜索引擎）、百度指数

数据周期：2022年09月20日-2022年10月19日

数据说明：

1、 本报告交易数据样本为国内某主流电商平台上以“鼻炎”、“洗鼻器”、“鼻炎药”等为关键词获取的1.8万余条商品。

2、 因平台限制，样本总量小于平台实际商品数，但样本以销量由高到低顺序获取，具有较大代表性。

3、 本报告月销量为近30天收货人次。

报告摘要

一、 关注鼻炎人群画像

• 热搜关键词：关注症状、担心恶化、治疗心切
• 地域分布：广东热搜指数最高
• 年龄分布：呈低龄化趋势
• 性别分布：女性占比更高

二、 鼻炎商品消费趋势

• 交易分布：广州鼻炎商品销量独占鳌头
• 价格区间：平价鼻炎商品受欢迎
• 品类分布：洗鼻器、鼻炎喷雾热销
• 品牌表现：销售品类较单一
• 成分偏好：安全性更高的阻隔剂受青睐

三、 鼻炎商品电商评论数据分析

• 关注维度：效果最受关注
• 品类满意度：口服药副作用问题突出，鼻炎贴商家服务受好评

二、鼻炎舆情数据分析

• 站点分布：声量主要来自新浪微博、微信、抖音
• 舆情热闻：较少涉及产商品牌

图表

图1：鼻炎相关长尾词百度搜索指数top10

图2：鼻炎相关关注人群百度搜索指数top10地域

图3：鼻炎相关搜索人群年龄分布

图4：鼻炎相关搜索人群性别分布

图5：鼻炎产品销量占比Top10地区

图6：鼻炎产品各价格区间销量占比

图7：鼻炎产品销量占比Top10品类及其均价

图8：鼻炎产品销量top10品牌及其均价

图9：不同成分鼻炎产品销量分布

图10：鼻炎产品消费者关注维度及评论词云

图11：鼻炎产品及其主要品类各维度满意度

图12：鼻炎近一月声量站点分布

图13：鼻炎相关信息top10

报告涉及品牌

可孚、修正、卓辰、仁和、雷诺考特、爱护佳、敖东、振德、BXF、辅舒良、诺斯清、sato、海氏海诺、维德医疗、欧格斯、息斯敏等

报告节选

关注鼻炎人群画像

热搜关键词：关注症状、担心恶化、治疗心切

鼻炎相关长尾词近一月的百度搜索指数显示，鼻窦炎、鼻咽癌、过敏性鼻炎有关的搜索热度较高，鼻炎症状、有效治疗方式、断根偏方备受网民关注。

图1：鼻炎相关长尾词百度搜索指数top10

地域分布：广东热搜指数最高

从“鼻炎”搜索指数的地域分布来看，广东排行第一，且指数值远超江苏、浙江等；广东工业化发达，且气候湿热，鼻炎高发难治问题最为突出。

从不同地域人群的搜索偏好来看，四川、河南人的“过敏性鼻炎”搜索指数明显高于“鼻窦炎”，北京人的“鼻窦炎”搜索指数更高。

图2：鼻炎相关关注人群百度搜索指数top10地域

年龄分布：呈低龄化趋势

从搜索人群的年龄分布来看，20-39岁的中青年人群占比高达69.34%；同时，19岁及以下的未成年人群占比14.72%，高出全网网民该年龄段人群占比近6个百分点，呈现出显著的低龄化特征。

图3：鼻炎相关搜索人群年龄分布

性别分布：女性占比更高

搜索“鼻炎”的女性占比为55.67%，高出全网网民女性人群占比约7个百分点；搜索“过敏性鼻炎”的女性占比更高，为61.51%。

图4：鼻炎相关搜索人群性别分布

鼻炎商品消费趋势分析

交易分布：广州鼻炎商品销量独占鳌头

国内某主流电商平台公开数据显示，今年在售鼻炎相关商品约1.8万余件， 2022.9.20-2022.10.19的月销量为89.92万件，交易额约6041.15万元。

从发货地来看，广州的鼻炎商品销量排行第一，占比43.19%，远超位居第二、第三的长沙（8.72%）和上海（5.13%）；销量前十城市中，浙江省有四座城市上榜，分别是杭州、宁波、金华、绍兴。

图5：鼻炎产品销量占比Top10地区

价格区间：平价鼻炎商品受欢迎

鼻炎商品的整体均价为67.18元/件。从各价格区间的销量分布来看，100元以下的鼻炎商品销量占比超过80%，可见消费者大多购买的是试错成本更低的平价商品。

图6：鼻炎产品各价格区间销量占比

品类分布：洗鼻器、鼻炎喷雾热销

从鼻炎商品的品类分布来看，洗鼻器、鼻炎喷雾、洗鼻盐水/盐销量占比排行前三，分别为28.80%、24.82%、19.63%；鼻炎膏、鼻炎口服药排行第四、第五，销量占比均超过10%。（注：鼻炎喷雾通常含阻隔剂、布地奈德、丙酸氟替卡松等治疗成分，不同于盐水喷雾。）

各品类中，鼻炎口服药、滴鼻液的产品均价较低，分别为25.81元/件、18.49元/件；从细分品类来看，鼻炎口服药中，氯雷他定药片的销量过半（50.68%）；滴鼻液商品中，盐酸萘甲唑啉滴鼻液、苍耳子鼻炎油的销量占比较高，分别为48.83%、37.07%。

鼻炎理疗器、鼻炎口罩的均价较高，分别为419.53元/件、145.57元/件；从品牌偏好来看，鼻炎理疗器中，左点半导体激光治疗仪的销量占比45.83%；鼻炎口罩商品中，霾星人销量占比30.91%。

图7：鼻炎产品销量占比Top10品类及其均价

品牌表现：销售品类较单一

销量排行前十的品牌中，可孚、修正、卓辰位列前三，销量占比分别为6.16%、5.53%、4.90%。从品牌属地来看，排行前九的品牌均为国产品牌，第十名辅舒良属于英国葛兰素史克公司。

从各品牌的热销品类来看，可孚洗鼻盐水/盐的销量占比77.06%；卓辰、爱护佳、振德的销量以洗鼻器为主，其中卓辰和爱护佳的洗鼻器均价较低（不超过30元/件），振德洗鼻器均价较高，主要原因是其电动洗鼻器的销量较好，且单价超过300。

修正、雷诺考特、辅舒良的鼻炎喷雾销量占比均超过90%；仁和鼻炎口服药的销量占比52.78%，均价较低；敖东、BXF的销量主要集中在鼻炎膏，均价较高，分别为127.67元/件、118.04元/件。

英国品牌辅舒良的产品均价较高，为105.36元/件。

图8：鼻炎产品销量top10品牌及其均价

以上内容节选自《艾普思咨询：2022鼻炎用药消费趋势洞察报告》（共16页，3000余字）。