导语

本报告基于2022年11月白酒行业线上公开舆情数据，从行业发展状况、舆情态势、酒企舆情表现、重点舆情话题及事件等维度，对本月白酒行业网络舆情进行追踪和解读，以期为白酒行业及酒企声誉风险管理提供参考。

说明

1、报告为行业监测月报，将于每月中上旬持续发布

2、数据源：艾普思舆情大数据监测系统

3、数据采集时间：2022/11/01-11/30

报告摘要

一、2022年11月白酒行业发展简报

二、 2022年11月白酒行业舆情态势

• 行业舆情声量/情感分布
• 行业舆情声量来源/媒介分布
• 行业舆情典型报道
• 行业舆情地域分布

三、2022年11月白酒品牌舆情关注度TOP10

四、2022年11月白酒行业重点舆情话题

五、2022年11月白酒行业重点舆情事件

• 五粮液、泸州老窖与京东暂停合作
• 宋河酒业陷破产危机

图表

图1 2022年11月中国白酒行业舆情声量走势图

图2 2022年11月中国白酒行业舆情情感分布

图3 2022年11月中国白酒行业舆情总量媒介分布

图4 2022年11月中国白酒行业敏感舆情媒介分布

图5 2022年11月中国白酒行业舆情典型报道

图6 2022年11月中国白酒行业舆情地域分布

图7 2022年11月中国白酒行业敏感舆情/敏感率地域分布

图8 2022年11月中国白酒品牌舆情关注度TOP10

图9 2022年11月中国白酒行业重点非敏感话题

图10 2022年11月中国白酒行业重点敏感话题

图11 “五粮液、泸州老窖与京东暂停合作”事件舆情声量走势图

图12 “五粮液、泸州老窖与京东暂停合作”事件典型报道

图13 “宋河酒业陷破产危机”事件舆情声量走势图

图14 “宋河酒业陷破产危机”事件典型报道

报告涉及重点酒企

茅台、五粮液、泸州老窖

报告节选

2022年11月白酒行业发展简报

酱酒品牌影响力TOP100榜单出炉！19.7亿大数据揭示酒业新变化

11月11日举行的“凝心致远 领军前行”2021-2022中国酱酒品牌影响力TOP100榜单发布暨第二届中国酱酒新领袖大会，再次为行业揭晓了酱酒发展周期中的品牌价值榜样。（来源：云酒网）

从前10月酒业数据看行业整体态势：零售额增长4.2%，产量下跌2.5%—34.5%，增加值增长1.5%

受疫情影响，各大酒种在10月增长率均有所下降，但幅度有所收窄，使得总体1-10月同比有所好转，但要彻底扭转全年增长下行走势，尚需最后两个月的努力。今年1-10月，全国规模以上企业白酒（折65度，商品量）产量542.6万千升，同比下降2.5%。食品烟酒类价格环比上涨0.2%，影响CPI上涨约0.04个百分点。（来源：白酒金三角）

高效协同 扬优成势 高标准建好四川中国白酒博物馆

11月22日，四川省副省长罗强主持召开专题会议，研究四川中国白酒博物馆筹建有关工作。罗强强调，要坚定文化自信自强，提高站位、密切协作、合力推进，高标准抓好四川中国白酒博物馆各项筹建工作，为打造产业新地标、文化新名片，推动全省白酒产业高质量发展，加快建设文化强省作出积极贡献。（来源：四川省人民政府网）

贵州加快建设全国重要的白酒生产基地

贵州省投资促进局11月7日消息，今年贵州省拟开展赤水河流域白酒行业污染专项治理，实施白酒企业“三个一批”园区化改造，推进白酒行业“四改两建设”污染整治工程，优化赤水河生态，助推白酒产业高质量发展。同时，贵州在白酒产业稳产扩能的基础上，不断加强产业链招商，加快建设全国重要的白酒生产基地，打造世界酱香白酒产业集聚区。（来源：中国日报网）

贵州酱酒有了“数字名片”，“酱酒云”打造酒企全新增长极

11月25日，2022移动云城市峰会·贵州站暨行业算力平台发布会举行，并正式发布“酱酒云”，该项目是面向贵州酱酒行业提出的一项云链一体化解决方案，依托贵州移动云服务的强大底层支撑与中科院软件所自主研发的区块链技术“享链”，构建出技术连通、数据连通、价值连通、产业连通的可信区块链价值网络。（来源：糖酒快讯）

“助酒业纾困 共渡难关”湖北省酒业协会携手武汉农商行推酒业专属融资产品，利率最低仅3.65%，授信最长可达5年！

11月29日，湖北省酒业协会发布通知，受疫情影响，导致酒行业消费场景的大面积消失。为了更好地运用国家政策性贷款资金，帮助湖北酒类从业者共渡难关，以最优的金融融资方式，解决企业资金需求问题。为此，由湖北省酒业协会指导，武汉农商行针对湖北酒类行业推出专属“湖北酒业贷”金融产品，为酒企和酒商提供整套信贷服务，解决酒类行业“融资难、融资贵”的问题。（来源：湖北酒业）

2022年11月白酒行业舆情态势

行业舆情声量/情感分布

艾普思舆情大数据监测系统显示，11月，涉及白酒行业的舆情声量为6,590,364篇次，较上月大幅上涨（10月舆情声量5,694,677篇次），日均声量达219,679 篇次。其中，声量极值出现在11月11日（单日声量522,130篇次）。声量高点主要受《八成白酒上市公司营收净利双增 行业稳中向好趋势未变》《擦亮“诗酒泸州”城市金名片 第六届泸州老窖文化艺术周开幕》《“特别分红+增持”双管齐下 贵州茅台能否为白酒板块注入“强心剂”》等信息影响。

图1：2022年11月中国白酒行业舆情声量走势图

从月度舆情声量峰值来看，声量波动涉及“双11”“世界杯”“生肖酒”“跨界”“国际化”等热点话题。

11月，系统监测到与白酒行业高度相关的敏感舆情声量570,565篇次，占比达8.66%，涉及“五粮液、泸州老窖与京东暂停合作”“宋河酒业陷破产危机”等。

图2：2022年11月中国白酒行业舆情情感分布

行业舆情声量来源/媒介分布

11月，白酒行业舆情声量来源中，占比最高的媒介为短视频，达32.49%，舆情声量为2,141,511篇次；其次为APP，舆情声量达1,761,723篇次，占比26.73%；排名第三的是微博，舆情声量达1,646,600篇次，占比24.98%；其他媒介中，微信、网页、新闻、论坛等媒介的总占比达15.79%，舆情声量为1,040,530篇次。

图3：2022年11月中国白酒行业舆情总量媒介分布

11月，白酒行业敏感舆情声量来源中，占比最高的媒介为APP，达39.69%，舆情声量为226,438篇次；其次为微博，舆情声量达127,253篇次，占比22.3%；排名第三的是短视频，舆情声量达108,260篇次，占比18.97%；其他媒介中，新闻、网页、论坛、问答、视频等媒介的总占比达19.04%，舆情声量为108,614篇次。

图4：2022年11月中国白酒行业敏感舆情媒介分布

行业舆情典型报道

11月，白酒行业舆情典型报道有《白酒成都产区高质量发展峰会举办 赋能白酒产业发展》《2022年世界互联网大会·青花郎之夜举办，郎酒讲述传统工艺与现代科技融合的美丽故事》《擦亮“诗酒泸州”城市金名片 第六届泸州老窖文化艺术周开幕》等，报道量排名前十的信息为：

图5：2022年11月中国白酒行业舆情典型报道

以上内容节选自《艾普思咨询：2022年11月白酒行业舆情监测报告》（共15页，约3700字）。